您的位置:主页 > 资讯 > 行情动态 > 郭翌承:将艺术授权与产业融合
郭翌承:将艺术授权与产业融合
中国著名书画家网 | 时间:2014-04-23 11:20 | 文章来源:未知 | 作者:书画家的好朋友





       

   

21日,文化部召开推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展交流研讨会。该会对文化部20日印发的关于贯彻落实印发了《关于贯彻落实<国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见>的实施意见》(以下简称《实施意见》)进行了深度解析。
 
  会上,国际艺术授权基金秘书长郭翌承提出,《实施意见》把艺术授权与相关产业融合提到了议事日程。他表示,艺术授权就是用文化提升各种产业的附加值,在国外已有较为成熟的市场,在美国、日本、英国都有专门展会。文化可以和旅游地产等结合,也可以和航空业相结合。比如说,一个新型飞机刚启用,就可以通过飞机上的画、飞机上的杂志等来介绍文化艺术的内容,迪士尼的授权专机便是一例,以通过文化来提升航空业的附加值。
 
  另外,如农业方面,台湾的农产品会以文化角度去包装,不管是阿里山的茶叶,还是一些小城镇的礼品,都运用了文化包装的元素和方式。还有制造业与文化的融合,台湾制造业面临一些困境,当制造业在思考转型时,除了文化以外,还有艺术授权的方式转型。比如杯子、盘子、行李箱、枕头、床单等日用品,都是用文化来增加附加值。在这些商品上,如果印上齐白石等名画,附加值就能提高很多,但是成本并没有提升很多。郭翌承建议可以用文化的方式来提升整个产业的附加值。
 
  郭翌承举例,比如2007年时,台北故宫艺术品店做得并不好,经过规划以后,衍生产品销售上升到6亿元左右。但时,艺术授权跟艺术衍生品并不画等号,艺术授权是总体规划的一种概念,在这个规划里它会产生一种品相,去变成艺术衍生品。如果跟制造业结合,印在杯子上面,杯子就是艺术品,如果跟房地产结合,房地产就不是艺术衍生品的概念,而是提升附加值的一种概念。
 
  关于文化产业和艺术设计之间的关联,郭翌承则表示,世界各国在推动文化进入商业模式方面已经做得很成熟,而且是一种潜移默化的影响。例如我们喝星巴克、吃麦当劳、看好莱坞电影,这都是一种文化传播。我们看的《功夫熊猫》,这是中国的文化品牌,但是《功夫熊猫》是外国的电影,我们要把功夫熊猫印在杯子上是需要付钱的。我们要做的是如何把我们好的东西,透过我们的文化传播,而不是拿别人的授权。
 
  郭翌承认为,韩国在这方面就做得比较出色。“从以前的大长今到现在的都教授,都是把韩国的文化元素透过一种方式延伸出来。现在可以通过都教授,去了解韩国的某一件瓷器、某一件作品。”他说。
 
  郭翌承表示,从事文化产业工作,除了把文化当作商业来看以外,文化本质的内涵更是需要思考的问题。设计我们可以抄袭、可以学习别人,但核心的本质是什么?如何从中国文化找到这个,这是我们一直努力思考的问题。在此方面,应当结合更多好的设计、更好的文化内容,通过授权的商业模式,使中华的文化能够帮更多产业提升附加值。
 
 
 
 
 
 
 
 

[源自:未知]

关于我们 | 作品代售 | 特色服务 | 专题制作 | 广告服务 | 作品投稿 | 合作加盟 | 信息发布 | 免责声明 | 版权说明 | 网站地图
© 2009-2015 zmshj.com. All rights reserved. 京ICP备09093280号 京公网安备11011202001828号
Tel:010-57409427 Email:zmshjweb@yeah.net